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全媒体时代:同步改变阅与读

发布时间:2019-09-16 21:38:17

  最近,随着电视剧《我的兄弟叫顺溜》的热播,同名小说也畅销起来。对“顺溜迷”来说,这次除了传统的购书途径外,还能通过互联网、手机、手持阅读器等渠道同步“阅读”。这种多渠道同步出版的方式,被称为“全媒体出版”。

  去年,“全媒体出版第一书”《非诚勿扰》的成功推出,入选“2008年中国出版业十大事件”。此后,《贫民窟的百万富翁》、《见证奇迹的人生》、《越狱》等“全媒体图书”相继面世。一时间,“全媒体出版”成为出版界的新宠儿。

  全媒体出版,有力地印证了数字出版的火爆。今年,我国数字出版业产值将超过750亿元,不仅将首次超过传统图书出版业,而且还在以50%—80%的速度增长。数字出版,开创了“阅读E时代”的新局面。

  “一书多吃”的全媒体出版

  所谓全媒体出版,是近来出现的一种全新出版模式。即图书一方面以传统方式进行纸质图书出版,另一方面通过互联网、手机、手持阅读器等数字形式同步出版。

  与以往的电子书相比,“全媒体出版”更强调“同时性”,同一内容在同一时间在各种载体上发布,可以在最短的时间内覆盖最多的读者,达到最大的影响力。在纸质图书销售逐年走低的情况下,全媒体出版将唤醒潜在的读者消费群。

  “全媒体出版”,开创了一种新的盈利模式。《非诚勿扰》以“全媒体”推出后,带来的直接效益增加了50%—60%,网上点击获得的收益超过10万元。江苏文艺出版社是《我的兄弟叫顺溜》的纸质图书出版方,该书责任编辑刘芥在接受记者采访时说,多渠道同步出版的“一书多吃”,实现了整合共赢。《我的兄弟叫顺溜》上线不到1个月,手机阅读的点击量就达 5万次。与此同时,实体图书的销售进度也远超预期。

  目前,通过多个案例的成功运作,“全媒体出版”已日趋成熟,不仅给出版业带来了一场数字化革命,也为“全民阅读”增加了更有力的普及渠道。

  数字图书带来全新体验

  上海书展期间,记者采访了悦读网和上海5频道两家数字出版公司。通过他们的介绍记者了解到,如今的数字出版早已不再是简单的TXT电子书,完全颠覆了传统概念中的“照搬照抄”。一个崭新的、有着强烈视觉冲击、以互动、创新为内核的数字出版模式已形象地站在我们面前。

  “做菜,以往只能对着食谱,少许盐、若干油,看得你云里雾里,”5频道市场部经理张俊笑着说,“现在有了数字图书,只要插入视频,一个大师傅就来到了你面前。”

  小说类图书,全是文字,出新相对难一点。“但一样可以通过阅读环境的营造,弄出新意。”张俊举了热门小说《盗墓笔记》的例子,对着电脑,他一边演示,一边带记者“探险”。 D画面、扣人心弦的音乐、引人入胜的文字相互交错,把文字描绘的惊悚氛围展现得淋漓尽致。张俊说:“全新视听体验带来身临其境的感觉,就像看电影一样,是传统图书无法比拟的”。他还介绍了数字图书的另一大功能——互动平台。只要读者连上网络,就可以和同时在线的网友进行交流。

  财经类数字图书,也是一大卖点。《短线成金》在书展期间卖得相当火,光5频道一个展台就卖出100多套。张俊说:“财经类图书经数字化后,优势非常明显。”书展现场,股民姚大爷看得津津有味,他说,“以前总是看不清那些股市书上的图表。这下可好了,全屏的图片这么大,还有视频讲解,太清楚了。”由于售价只有纸质图书的1/ 左右,财经类数字读物的销售额占比近九成。

  “全媒体时代”,正向我们大踏步走来。悦读网项目经理廖国超介绍说,“目前,我们共经营电子书刊800多种,其中500多份杂志都是和实体版同步销售。”悦读网在线注册用户有400万,每天浏览量达几十万人次。

  传统出版会受到冲击吗

  数字出版前景如此诱人,是否会对传统出版形成冲击呢? [NextPage]

  刘芥认为,全媒体出版不会对纸质图书销售形成冲击,毕竟,捧本书阅读的那份体验是无可替代的,但通过多渠道的宣传、推广,可以覆盖很多传统渠道以往难以影响的读者。

  目前,我国手机媒体读者超过4500万,预计到2012年,手机阅读市场将达到50亿元的规模。庞大、稳定的读者群,有利于全媒体出版的发展。

  不过,对于全媒体出版,著名学者钱文忠也表示了自己的担忧。他对记者说,之前就有网络公司找过他,希望把他的新书通过全媒体的形式来运营,但钱文忠婉拒了。“现在网络的公信力太差了,‘全媒体’出版后,万一网络上刊登的内容被人用于盗版,我该怎么办?”对此,作为国内网络文学领域的领导者,盛大文学总裁吴文辉在接受记者采访时说,目前,公司成立了全国最大的文学维权律师团,设立了首个中国网络文学反盗版基金,将有效维护作者权益。

  几年前,网络阅读还在受到争议,但目前的数字阅读率已达24.5%。全媒体时代,在“E海洋”享受阅读乐趣的日子,或许就从现在开始了。

  (编辑:李明达)

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